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以“消费升级”之名,挖掘时尚服装产业消费新机会

的确,自11月8日特朗普打败希拉里以来,全球市场形成了一股“特朗普繁荣”。因为,扩军一下扩了50%,每一个大洲参加世界杯正赛的资格人数肯定有所提高。竞选成功后,特朗普提出的未来十年5万亿美元减税计划和1万亿美元基建开支计划,就算打了折扣依旧庞大,这显然是美国股市和美元进一步走强的逻辑基础。孙中山回国后,虽然当选了中华民国临时大总统,但不出三个月就把总统的位置让给了袁世凯。

铁路总公司还表示,2015年,将进一步完善中欧班列境外经营网络,提高服务组织能力,强化境外集装箱分拨和转运能力,延伸服务链条,提供国际门到门服务;以进口汽车、机械设备、化工品、农副产品等为重点,开发回程货源,降低全程物流成本。这天,将有16名预约好的病人从云南各地来到这个诊所。昨天,记者得知,去年年底因经营不善,机构相关负责人曾在内部通知准备关门,可没等其离京,就被任职教师发现。这两点,似乎正说明了中国户籍改革之难。

而当时作为辽宁省纪委书记、大会主席团成员的王俊莲,对此却并无察觉。尽管如此,革命党的海外筹款却难称顺利。刚才大家都在热烈地讨论,但这下因为他的反常,大家都不敢说话了。在去山西工作之前,金道铭在中央纪委机关工作近20年。

2018-03-13 09:14:30来源:凤凰时尚

  随着我国经济健康稳健发展,消费者生活水平不断提高,在女装服饰消费方面的升级也在不断进行。消费者的需求早已从满足温饱,过渡到追求品质化、个性化的生活,绝大多数消费者已经从盲目追求大牌、跟风购买的群体中脱离,转而理性追求高品质、高性价比的商品。

  消费升级下,细分女装市场成为当务之急

  雷军说:“消费升级不是产品越来越贵,而是同样的价钱能买到更好的产品。”面对更多消费群体的日益崛起,现有的女装品牌体系却缺乏这一市场的细分,让处于消费升级的女性消费者们陷入了两难的尴尬局面。

  目前主流的消费品牌主要分为以下几类。国内的中低端品牌、国内的中高端品牌、国际的快时尚品牌和国际奢侈品牌。他们各自都面临这发展的机遇与挑战。

  奢侈品牌拥有着优秀的设计师团队,设计感和品质感自然不在话下,但是令人咂舌的定价却超出了主流消费群体的接受程度;国内的一些自主设计的高端品牌,大多目标直指欧美时尚,设计上偏欧美时尚风格,与国内的需求略有脱节。新晋的轻奢品牌,则尚出去起步阶段,未来发展并不明朗;而快时尚品牌,价格低廉,但是同质化严重、缺乏原创及个性。

  传统奢侈品牌纷纷抢占国内市场

  面对消费升级下女装新的需求,各大品牌也纷纷寻求转变。国内外老牌轻奢品牌纷纷抢占国内市场。

  Gucci为了应对危机,更换了品牌设计师,年轻化的趋势越来越明显。不管是与天猫合作成立网上商城,还是开线下快闪店,设置微信小程序,为适应中国快速变化的市场形势积极应对。

  创立于1997年的之禾是本土“轻奢”品牌中的佼佼者。它在保持欧美设计的时尚元素基础上,也选择了可再生的棉、麻、丝、毛等天然材料,设计更符合国人审美的服饰制品,主打中国传统文化感觉的设计风格。

  新晋轻奢品牌初露峥嵘

  更多全新轻奢品牌初露峥嵘,处于消费变革间隙的它们,没有像前辈那样在早期就疯狂扩张,而是稳扎稳打不断扩大自身影响力。

  就国内轻奢女装品牌OVV为例,虽然成立已有半年,截止目前门店也仅限于张家港曼巴特和南京德基商场两家。借助明星杜鹃代言+高端购物商场的组合来提高品牌整体调性。门店则是自设零售店铺进行直营管理,避免良莠不齐的加盟商对品牌的伤害,这一点值得其他国内品牌借鉴。OVV旗下服饰多数以100%羊绒、羊毛混纺精纺等面料为主,目前市面上售卖的产品有新经典系列、精致休闲系列以及度假派对三个系列,基本涵盖了都市女性的日常需求。

  除此之外,还有很多国内的新晋轻奢品牌正在不断进步和发展,正确的经营方向和产品质量的把控,才是品牌成功的基础,希望更多的国内品牌受到消费者的青睐。

  快消时尚,寻求自我突破与转型

  H&M高端品牌COS的走红,以简约务实的高级时装路线让人眼前一亮;Zara的高端兄弟品牌MassimoDutti以摩登时尚、复古休闲的气质吸引更多的眼球;Gap旗下BananaRepublic落户国内,市场竞争日趋激烈。随着人们生活水平的提高,精英阶层的日益壮大,更精细化、个性化的高品质品牌才能走的更远。H&M、Zara、Gap等快时尚品牌,因为价格较为低廉、产品具有一定的设计感而成为年轻群体喜爱的品牌,伴随着主流消费群体年纪的增长,以及对价格敏感度的降低和对品质的追求,在原有品牌基础上,加快对自身高端品牌的宣传力度。

  不管是努力变化迎合消费群体的奢侈品牌,还是强调亲近自然的环保品牌之禾;不管是日益涌现的新晋女装品牌OVV,还是急需寻求转型的快时尚品牌,都是消费升级的结果导向。同样这些消费升级后衍生的品牌也对于提升国民的审美和时尚素养,做出了不可磨灭的贡献。
关键字: 消费升级 服装产业
责任编辑:张燕
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